Otros usos, otros dispositivos: simultaneidad

El análisis es más complejo si constatamos que la televisión ya no solo se consume en los dispositivos tradicionales sino que también se hace en smartphones, tablets, pcs o incluso consolas y que el consumo de videos online en España aumenta en tan solo dos años de 15 minutos al día por persona, a más de 40. Adicionalmente, aquellos hogares con una fuerte presencia de tablets y smartphones ven un descenso mucho más acusado del consumo de la TV tradicional.

En este contexto, el 90% de los usuarios emplea el ordenador para ver contenidos online, y casi el 74% usa el smartphone y sin embargo parece constatada la evidencia de que a mayor nivel de atención exigida por el contenido mayor es el uso de pantallas mayores, quedando el uso del smartphone más circunscrito a contenidos que pueden verse de modo fragmentado.

Sin embargo el entorno se vuelve más difícil de analizar cuando constatamos que la TV como aparato ya no sólo se usa para consumo televisivo. En Noruega el uso de la Smart TV se destina en un 24% a juegos, redes sociales y navegación. Las nuevas reglas son fluidas.

Además la tecnología proporciona dispositivos que fomentan el consumo multidispositivo. Soluciones como ChromeCast permiten que conectándose al puerto HDMI de cualquier televisor, se puedan reproducir programas y series de televisión, películas, juegos y mucho más en streaming a través de otro dispositivo.

 

En un último salto hacia adelante, un estudio de Milward Brown Digital concluía que el 78% de los usuarios usaba su smartphone de modo activo a la vez que consumía TV tradicional y este dato era aún mayor que en los minutos de publicidad tradicional en el que el uso de smartphone bajaba al 71%. 

En el caso español según el Estudio Anual Mobile & Connected Devices de IAB Spain, el 92,3% de los espectadores españoles ve la televisión mientras usan su smartphone.

Todo es simultáneo y converge.

chico viendo serie en ipad

Segmentos de edad: Millennials y Centennials. Apps y multidispositivo. La Tv Social

Por segmentos de edad el consumo de TV se mantiene estable en las franjas de edad más alta mientras que en los denominados millennials y centennials el consumo roza lo residual. En estas franjas de edad el consumo de contenido es multidispositivo con fuerte impacto de los smartphones que posibilitan el consumo donde, como y cuando quieras. La televisión se convierte en interactiva y social y no se entiende sin una interacción constante con las redes sociales. En España el 90% de los jóvenes interactúa con redes sociales mientras consume TV. El usuario es generador y consumidor de contenido al mismo tiempo

En paralelo, los creadores de contenidos se han multiplicado para competir con la TV tradicional. Los grandes gigantes de Silicon Valley como Google, Facebook o Netflix lo son y aparece una gran oferta de plataformas dominadas por contenido amateur o semiprofesional. El poder de estas plataformas como Youtube ha contribuido a la aparición de nuevos perfiles como el Youtuber. La competencia en contenidos pasa a ser multidispositivo. Y cualquiera puede ser un creador.

Alchimie: contenidos para el nuevo escenario

Alchimie plantea su oferta de contenidos atendiendo a todas estas tendencias. Ofertas disponibles en todas las tecnologías y con vocación de reproducción multi-pantalla, consumibles en streaming y en todos los dispositivos. Con atención a los nuevos generadores de contenidos, los influencers y con un gran foco en millenials y nuevos usuarios. Todo un reto que afrontar en los próximos años.